-

Das politische Streitthema Griechenland spielt auch im Hause Müller eine große Rolle. Schließlich hören und lesen Claudia und Thomas seit Wochen nichts anderes mehr.

Dass Deutschland Griechenland nun mit einem Milliardenkredit unterstützt, wollen Thomas und Claudia nicht befürworten (57% sagen, dies sei eine schlechte Entscheidung).

Denn auch wenn für Thomas die Griechen an der Krise selbst Schuld sind (59% sehen das so), rette man ja eh wieder nur die Banken (53%  sind nur für Hilfe, wenn sich auch die Banken daran beteiligen).

Die einfachste Lösung wäre, wenn man Griechenland aus der Eurozone ausschließt, findet Thomas (45%). Claudia ist jedoch nicht für solche radikalen Maßnahmen und gehört damit zur leichten Mehrheit (49%).

Denn auch wenn die Milliardenhilfe bestimmt irgendwie die deutsche Wirtschaft beeinträchtigt („eher ja“ sagen 40,1%), ist die akute Gefahr für Claudia und Thomas noch nicht in Sicht (53% sagen, die griechische Schuldenkrise beeinflusst Deutschland „nicht so stark“).

Das erklärt auch, wieso Thomas und Claudia ihren privaten Haushalt, wie schon vor zwei Jahren, mit „befriedigend“ bewerten (39,7%).

Die Griechenlandkrise spielt sich also vorrangig in den Medien ab und hat (noch) keinen direkten Einfluss auf das Verhalten der Müllers.

Am Urlaub werden sie jedenfalls auch in diesem Jahr nicht sparen und wie gewohnt an die deutsche Ostseeküste fahren (Ostsee beliebtestes Reiseziel der Deutschen. Griechenland liegt im Vergleich auf Platz 5).

Quellen: Emnid für N24, Infratest dimap,  ZDF Politbarometer, YouGov 12nach12, TdW 2010 III, ADAC

So ist es für Thomas und Jan Ehrensache, sich mit durchschnittlich 25 EUR am Schnittblumenumsatz zu beteiligen, um Claudia eine Freude zu machen (auf mehr als 100 Mio. EUR steigt der Blumenumsatz in der Muttertagswoche).

Doch wichtiger als ein Strauß Blumen sind für Claudia die emotionalen Werte, die ihr ihre zwei Männer geben. So bedeutet für sie Familie in erster Linie gegenseitige Hilfe (84%), Liebe (83%) und Vertrauen (81%).

Jan ist ein Wunschkind, bzw. war es für Claudia und Thomas absolut klar, später einmal Kinder zu haben (77% der Deutschen finden das wichtig bis sehr wichtig). Und sie bereuen es nicht – wie 70% der Deutschen genießen sie ihre Elternrolle.

Dabei zählt sowohl das junge Elternglück als auch das gute Gefühl, im Alter nicht allein zu sein (77% der Männer und 82% der Frauen sagen, die Familie gibt beim Gedanken an das Alter Zuversicht).

Und auch für Jan ist die Familie, Pubertät hin oder her, wichtig zum Glücklichsein (72% der Jugendlichen im Alter von 12-25 bejahen dies).

Dabei übt in der Familie die Mutter den wichtigsten Einfluss auf die Entwicklung aus (zu 48% sind es die Mütter, nur zu 39% die Väter). Das erstaunt nicht, hat Jan als Kind im Durchschnitt pro Tag 3 Stunden mehr mit Claudia als mit Thomas verbracht (mit dem Kind verbrachte Stunden werktags: Mütter 5,1 Std. vs. Väter 2,1 Std.).

Natürlich waren sich auch Thomas und Claudia in der Erziehung nicht immer einig (für 45% der Eltern ist die Kindererziehung ein Streitthema). Doch  in den wichtigsten Punkten herrscht Einvernehmen: Jan soll höflich sein und sich gut benehmen (88%), Arbeit ordentlich und gewissenhaft tun (76%), durchsetzungsfähig sein und vielseitige Bildung erfahren (jeweils 74%).

Auch wenn Jan das nicht immer passt – besonders nervt ihn das Genörgel er säße zu viel vorm TV und PC (für 85% der Eltern Erziehungsproblem Nr. 1) – versteht er sich mit seinen Eltern ganz gut (52% der Jugendlichen „kommen klar“).

Wie 49,8% der Deutschen würde er seiner Mutter sogar den Oscar verleihen. Wenn Claudia das wüsste, wäre ihr Tag bestimmt perfekt…

Wir wünschen Claudia und 25,04 Mio. Müttern in Deutschland (davon 8,9 Mio. mit Kindern unter 18 Jahren im Haushalt) einen überdurchschnittlich schönen Muttertag!

Quellen: Polit/Usuma für Focus, Hauptverband des Deutschen Einzelhandels (HDE), IfD Allensbach, SOEP, Shell Jugendstudie, Forsa für Johanniter Unfallhilfe, IfD Generationenbarometer, IfD für Stiftung Lesen, TNS Infratest, Typologie der Wünsche TdWi 2010 III, Statistisches Bundesamt.

Kinder sind die Zukunft – und der bald erscheinenden Studie „Kids Markets“ des Zukunftsinstituts zufolge, auch einflussreiche Konsumenten.

Einen besonders informativen Querschnitt der Kinderforschung präsentierte zuletzt das ZEIT Magazin.

Unter dem Titel „Kleines Deutschland: 26 Wahrheiten über die Kinder von heute“ präsentiert Matthias Stolz spannende Einsichten in Deutschlands Kinderzimmer.

Wir freuen uns, aus Deutschlands häufigstem Wohnzimmer diesen Blick in Deutschlands Kinderzimmer werfen zu können und bieten den Artikel als PDF zum Download an.

Vielen Dank an das ZEIT Magazin, Matthias Stolz und Ole Häntzschel!

Download: Kleines Deutschland.pdf

Leider bringt die Sonne auch den Schmutz ans Licht.

„Zeit für den Frühjahrsputz“,  denkt sich Claudia, die wie 69% Wert darauf legt, dass zuhause alles blitzt und blinkt. So kurz vor Ostern bietet sich eine Grundreinigung geradezu an (63% der Deutschen machen Frühjahrsputz).

Eine Putzhilfe hat sie nicht beschäftigt (wie offiziell 90% der Deutschen), so dass sie kurzerhand selbst zum Haushaltsreiniger von Aldi greift (mit 28% Marktführer) und ordentlich Klarschiff macht (Top 3 der deutschen Markenreiniger: Mr. Proper 23%, Der General 18%, Frosch 15%).

Da Claudia bereits die täglichen Haushaltsaufgaben erledigt hat (pro Woche wird im Durchschnitt täglich 1 Stunde in Hausarbeit investiert), widmet sie sich beim Frühjahrsputz vorrangig aufwendigeren Bereichen: Fenster putzen, Gardinen waschen und endlich auch mal ein bisschen entrümpeln. Vielleicht ist da ja auch noch etwas dabei, das auf dem Flohmarkt oder bei Ebay versilbert werden kann. (Im Schnitt schlummern in deutschen Haushalten kostbare ungenutzte Gegenstände im Wert von 1.013 EUR und 67% der deutschen Online-Nutzer haben einen aktiven Ebay-Account).

Nachdem sie fertig ist, kann sie sich endlich dem schöneren Teil der Frühjahrsfreude widmen: der Osterdekoration. So zieht der Frühling auch in Müllers Wohnzimmer ein (41,2% der Deutschen geben an, ihr Zuhause vor Ostern aufwendig zu dekorieren).

Während Claudia für die diesjährige Deko sogar wieder selbst die Ostereier bemalt, kann Thomas dem Ganzen weniger abgewinnen (52,9% der Frauen, aber nur 21% der Männer bemalen zu Ostern Eier).

Ostern als Fastenzeit ist für die Müllers theoretisch ein Thema (48% finden den über Wochen andauernden Verzicht auf Genussmittel oder Konsumgüter sinnvoll bis sehr sinnvoll). Das heißt aber noch lange nicht, dass sie tatsächlich selber fasten. Doch würden sie es tun, könnten sie am ehesten auf Alkohol (64%) und Süßigkeiten (59%) verzichten.

Jan, mit 16 Jahren der jüngste Müller, setzt ganz andere Prioritäten: ihn interessiert zu Ostern nur das lange Wochenende (wie 41,5% der unter 34-Jährigen) – und das verbringen sie diesmal in ihrem besonders sauberen Wohnzimmer.

Frohe Ostern!

Quellen: Sevenonemedia, TNS Infratest, VuMa08, VA 2009, ebay/TNS Infratest/terapeak, paypal, Forsa, Grass Roots, Ipsos für Living at Home

Unter dem Motto „In Kölle jebützt“ mischen sich auch Thomas, Claudia und Jan mit seiner Freundin Julia unter die 1 Million Zuschauer des Kölner Rosenmontagszuges (für 64% der westdeutschen Karnevalssympathisanten sind die Umzüge das Schönste am Karneval).

Als halbwegs aktives Mitglied in Kölns größtem Karnevalsverein „Die Grosse von 1823“ freut sich Thomas besonders auf  „seinen“ Wagen, der am Umzug teilnimmt. (34% der 31-50-Jährigen Kölner engagieren sich in Karnevalsgesellschaften). Schließlich hat auch Thomas unzählige Süßigkeiten auf den Wagen verfrachtet – insgesamt werden auf dem Rosenmontagsumzug von 10.000 Teilnehmern 150 Tonnen Wurfmaterial unter die Leute gebracht.

Während Thomas und Claudia im Karneval eine Tradition sehen, die es sich zu pflegen lohnt, ist Karneval für Jan und Julia einfach eine große Party (BCG Analyse: Trend der Eventisierung im Karneval). Besonders mögen sie jedoch, dass während der „tollen Tage“ alle Menschen gleich behandelt werden (für 54% ist das Gefühl der Gleichheit sehr oder eher wichtig).

Dazu tragen auch die Kostüme bei (58% legen Wert auf Verkleidung). Die Müllers mögen es „klassisch“: Claudia geht als Hexe, Thomas als Cowboy. Jan, inspiriert von Fluch der Karibik , hat sich für ein Piratenoutfit entschieden. Julia hingegen hat sich als ihr Idol Lady Gaga verkleidet und liegt damit 2010 voll im Trend (Männer mögen witzige Verkleidungen, für Frauen soll das Kostüm eher sexy sein).

An Aschermittwoch ist also nicht zu denken und wenn alle gemeinsam endlich wieder Viva Colonia anstimmen, schmeckt das Reissdorf Kölsch (Marktführer) dieses Jahr zur Sicherheit auch aus Pappbechern. Da simmer dabei!

Quellen: IfD Allensbach, Emnid für „Daheim in Deutschland“, Wozi Basispaket, Statista, BCG, WDR, Festkomitee Kölner Karneval, Stadt Köln

A. Vietnam        B. Bangladesch
C. Ägypten        D. Philippinen

Gerade als es bei Wer wird Millionär spannend wird und sich Thomas mit Claudia über die Antwort streitet kommt… die Werbung! Wie ärgerlich!

Für Claudia ist die Werbeunterbrechung im Idealfall eine Informationsquelle für interessante Produkte (29% der Frauen schauen Werbung, die sie interessiert).
Nicht so Thomas, er beschäftigt sich während des Werbeblocks lieber mit anderen Dingen, lässt aber den Ton laufen (wie 24% der Männer).

Auch wenn Thomas und Claudia weitgehend zustimmen, dass Werbung witzig und unterhaltsam sein kann (48% der Deutschen stimmen dem zu), sehen sie Werbung nicht besonders gerne an (wie 35% der Deutschen).

Jan ist da weniger streng (er gehört zu den anderen 35%, die weitgehend zustimmen, dass  sie Werbung gerne hören und sehen). Zudem steht Jans Altersklasse Werbung am positivsten gegenüber (insgesamt 26,9% der 14-19-Jährigen schauen sich Werbung tendenziell gerne an. Bei den 40-49-Jährigen stimmen dem nur noch 13,4% zu).

Wo sich aber alle einig sind: Vormachen lassen sie sich von der Werbung nichts! (43% der Deutschen wissen meistens genau, was sie der Werbung glauben können und was nicht.)

Ob diese Einigkeit auch bei der Antwort auf die Quizfrage besteht? Nach der durchschnittlichen Werbeunterbrechung von 7 Minuten werden sie es wissen.

Quellen: Statista, Horizont, Outfit 6, VuMa 08, TdW 2010 II

Zwar hatten die beiden keine Vorsätze für 2009 (wie 57% der Deutschen auch), aber für Thomas könnte das neue Jahr ruhig etwas stressfreier werden (mit 59 % Platz 1 der häufigsten Vorsätze) und Claudia wünscht sich mehr Zeit für Freunde und Familie (51% Platz 2).

Aus diesem Grund hat sie Thomas überredet, zwei befreundete Ehepaare zu Silvester einzuladen, die sie schon länger nicht mehr gesehen haben. Wenn sich Claudia recht erinnert, ist das die erste Party in ihrer Wohnung seit langem.

Jan ist das eindeutig zu langweilig. Er feiert lieber zusammen mit seiner Clique. Seine Freundin Anna ist natürlich auch dabei, denn den Jahreswechsel will er unbedingt mit ihr zusammen erleben.

Für Thomas und Claudia ist das kein Problem, sie vertrauen ihrem Sohn (80% der Jugendlichen genießen das Vertrauen ihrer Eltern). Claudia lässt es sich dennoch nicht nehmen, Jan auf die Gefahren von Knallkörpern hinzuweisen. Erst letztens hat sie wieder einen Bericht auf RTL gesehen…

Doch Jan ist vorsichtig und hat nur deutsche Markenware von Weco (Marktführer) gekauft. Darauf hat auch Thomas geachtet, der insgesamt 25 Euro für die Feuerwerkskörper bezahlt hat. Den Großteil überlässt er Jan, aber für sich behält er eine symbolische Rakete und für Claudia eine goldene Fontäne, die ihr bestimmt sehr gut gefällt.

Auch wenn die Müllers dieses Jahr nicht zusammen feiern, so sitzen sie zumindest um 18.50 Uhr gemeinsam vorm Fernseher. Denn dann läuft Dinner for One im WDR. Dieser Klassiker gehört einfach jedes Jahr dazu, das findet auch Jan (bis zu 18,6 Millionen Zuschauer schauen jährlich Dinner for One).

Kurz vor 20 Uhr macht sich Jan auf den Weg zu seiner Party und der Besuch steht auch schon vor der Tür. Thomas und Claudia freuen sich auf einen entspannten Abend mit Freunden. Nach dem Essen werden sich alle gemütlich auf den Weg machen um das Feuerwerk von der Deutzer Brücke aus zu bestaunen. Thomas findet es dort zwar jedes Jahr zu voll, aber das Panorama entschädigt ihn dann doch. Spätestens jetzt wird auch die Flasche Rotkäppchen Sekt (Marktführer) geköpft, die Thomas schon vor ein paar Tagen kaltgestellt hat.

Wir wünschen den Müllers ein überdurchschnittlich frohes Neues Jahr 2010!

Quellen: Politbarometer, Forsa, statista.de, Bravo Studie, Wozibasispaket, Allianz, ZDF.

(Foto: ddp)

Also: Einschalten am Donnerstag, 03.12.2009, 23:15 – 00:20 Uhr. Im ZDF.

Erste Informationen zur Sendung gibt es hier.

Vor allem die Familie steht, wie für über 80% der Deutschen, im Vordergrund. Wann findet man sonst die Zeit, die ganze Verwandtschaft um sich zu versammeln, wenn nicht an Weihnachten.

Heiligabend wird, wie in jedem zweiten Haushalt, im kleinen Kreis zelebriert. Nur die Großeltern kommen zu Besuch. Am Abend gibt es Claudias legendären Kartoffelsalat mit Brühwürstchen. Ein Rezept ihrer Schwiegermutter. Ihr persönlich ist da eigentlich zu viel Majonaise drin, aber Thomas und Jan mögen es so am liebsten.

Zur Kirche gehen sie schon lange nicht mehr. Jan würde sowieso nicht mitkommen und Oma und Opa sind nicht mehr so gut zu Fuß. Tatsächlich besuchen nur noch 50% der Deutschen an Weihnachten den Gottesdienst.

Nach dem Essen versammeln sich alle um den Weihnachtsbaum. Der ist Pflicht (sehen über 70% genauso) und wird jedes Jahr festlich geschmückt. Das macht die ganze Familie zusammen. Die Tanne zieren vor allem Christbaumkugeln in rot, silber und gold, sowie selbstgebastelte Strohsterne. Aus Sicherheitsgründen setzten die Müllers auf elektrische Lichterketten, genau wie die meisten Deutschen. Lametta hingegen ist bei dem Müllers verpönt.

Der Oma zu Liebe wird vor der Bescherung noch gesungen. Eigentlich hören die Müllers lieber Weihnachtshits von der CD, wie jeder zweite Deutsche. Claudia mag es gern klassisch (wie 61%) und Thomas schwört auf die typischen deutschen Weihnachtslieder á la „Oh Tannenbaum“ oder „Stille Nacht“(76%).

Jan singt mehr oder weniger halbherzig mit. Er kann es kaum erwarten die Geschenke auszupacken, die unter dem Baum liegen (für nur noch 8% steht Christi Geburt im Vordergrund, vielmehr ist es das Fest des Schenkens geworden 70%). Ob die gewünschte Spielkonsole dabei ist?

Natürlich kann man nicht immer den 100% richtigen Geschmack des anderen treffen. So ist Claudia über die Parfumauswahl ihres Mannes ein wenig enttäuscht. Wie 53% der Deutschen hat er sein Geschenk im Internet bestellt, da ihm die Innenstädte in der Vorweihnachtszeit eindeutig zu voll sind. Und dabei einfach nach dem schönsten Flacon entschieden. Aber sie zeigt es nicht. Es ist schließlich das Fest der Liebe und die Geste zählt.

Über die Weihnachtsfeiertage wird das Haus so richtig voll. Bekannte und Verwandte aus allen Himmelsrichtungen kommen zu Besuch. Immer eine schöne, aber vor allem auch anstrengende Zeit. Vor allem für Claudia. Da sie den alljährlichen Gänsebraten (50%) herrichtet, verbringt sie etliche Stunden in der Küche, bis sie das dampfende Prachtstück servieren kann.

Abseits des Esstisches wird viel Zeit vor dem Fernseher verbracht (60%). Das Programm gibt einiges her an Spielfilmen und Jahresrückblicken. Mit vollem Bauch bleiben auch nicht viele Alternativen außer faulenzen und lesen.

Nach drei Tagen mit der Familie, Freunden und einigen Kilos mehr auf den Rippen sind alle überrascht, wie schnell sie wieder rum waren. Jetzt dauert es erstmal eine Weile bis es wieder heißt „Alle Jahre wieder…“

Quellen:

Grass Roots Studie: Weihnachtseinkauf im Zeichen der Wirtschaftskrise 2009Deloitte X-Max Survey 2009 Germany, Deloitte X-Max Survey 2008 Germany, Handelsblatt – Tränen unterm Tannenbaum, 31.10.08 Katholische Nachrichtenagentur – Heiligabend gehört der Familie, 22.12.06, EMNID-Umfrage – Heiligabend verliert an Bedeutung als religiöses Fest, 18.12.07, Forsa Umfrage 2008,Emnid Umfrage 2008